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          “病媛”直播帶貨的鏡頭不應對準“病床”!
          時間:2021-10-14 13:58:21  作者:Annie  來源:再生醫學網綜合報道
          對于公眾而言,無論“病媛”葫蘆里賣的是什么“藥”,面對社交平臺推銷的產品,就該多些克制和理性。特別是對那些來源不明的產品,破財事小,危及健康事大,擦亮眼睛方能免于受騙受害。


                    直播帶貨,是直播娛樂行業在直播的同時帶貨,其形式在不斷變化。由于醫療行業具有特殊性,直播帶貨政策尺度甚嚴,目前僅在電商類平臺可以開展,且只限于保健品、功能食品和消毒用品等,以及一些??七B鎖服務。我們可以在直播平臺中看到各種類型的醫療直播間,譬如科普性質的直播間、醫美機構的帶貨直播間等,但這些直播間都必須以內容為基礎,而大部分的醫械產品都不能進行直播銷售的。
                    再生醫學網觀察到,近日,網上出現了一批“病媛”。她們在社交平臺上先發一些配著自己帶妝精致住院照片的文字,聲稱患甲狀腺癌、甲狀腺結節、乳腺癌、抑郁癥,過幾天又稱“已經痊愈”,同時向網友介紹疤痕修復貼、保健品等。這些“病媛”是否真的生病住院、身患重癥,尚需進一步求證,但不論如何,直播帶貨的鏡頭不應對準患者和病房。
                    如是說,這些所謂的“病媛”,其所精準俘獲的客戶與受眾可能很大一部分是病友及其家人,而通過其所銷售的商品、所營造的治療場景,如果給真正的病人造成誤導,就可能是比騙取金錢還要嚴重的傷害。
                    醫學是一門神圣的學科,醫院是救死扶傷的場所。這些“病媛”為了博關注、引流、漲粉、帶貨,聲稱自己身患重病,在醫院里化妝擺拍,既是對醫學、醫院的褻瀆,更是對承受病痛折磨患者們的極大不尊重。
                    對這種“套路式營銷”,內容平臺和市場監管部門要與時俱進,再生醫學網認為應該加大監管力度。主管部門不妨加強對違規賬號的監管和懲戒力度,提升虛假營銷的違法成本。內容平臺則應強化審核,防范此類違規內容過審,事后依規及時封禁賬號,不讓歪風邪氣蔓延。同時,可以探索對這些違規賬戶開啟預警機制,通過用戶畫像等大數據分析技術,增加全網對虛假營銷監控的廣度與深度,提升違規賬戶辨識的精準度,為監管部門提供信息支撐。
                    再生醫學網提醒,對于公眾而言,無論“病媛”葫蘆里賣的是什么“藥”,面對社交平臺推銷的產品,就該多些克制和理性。特別是對那些來源不明的產品,破財事小,危及健康事大,擦亮眼睛方能免于受騙受害。
                    (備注:部分圖片及文字源自網絡。)
          關鍵字:直播
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